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Article marketing: cos’è e come farlo in 5 step

article marketing

L’article marketing presenta numerosi vantaggi. Ma ci sono dei “se”. Tutto dipende da come definisci la tua strategia e riesci a combinarla con l’ottimizzazione SEO. Ti stai ancora domandando… l’article marketing cos’è? Non preoccuparti.
Oggi ti aiuteremo a capire di cosa si tratta e come scegliere una strategia adeguata.

Article marketing significato

article marketing

Pronto a creare articoli per aumentare il traffico sul tuo sito web? Bene. Ma prima di capire quale potrebbe essere la giusta strategia per il successo, cerchiamo di spiegare cos’è l’article marketing partendo dalla definizione. L’article marketing è:

una forma di marketing con la quale un’azienda promuove il suo marchio o i suoi prodotti attraverso la pubblicazione di articoli redazionali

Wikipedia

Quindi possiamo dire che l’article marketing, come qualunque strategia di digital marketing, ha l’obiettivo di promuovere un prodotto o servizio.
Come ci riesce? Con la scrittura e la promozione di articoli di interesse per il target di riferimento.
Per avere una strategia di successo, però, non basta pubblicare contenuti di qualità. Bisogna aiutarsi con l’utilizzo di strumenti adatti. Per fare ciò, è necessario ricordare l’importanza dell’ottimizzazione SEO di ogni articolo.
Non sai come procedere? Trovi la soluzione nei prossimi paragrafi!

Article marketing e SEO: un connubio perfetto

Non c’è article marketing di successo senza una valida campagna SEO.
Queste due attività devono necessariamente muoversi di pari passo, per ottenere gli obiettivi sperati. Se un buon articolo non viene visto da nessuno, sarà completamente inutile.
Viceversa, una pagina ottimizzata SEO con contenuti di pessima qualità porterà ad avere una brutta reputazione. Sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Quindi? Cerca di utilizzarli in modo sinergico: vedrai subito aumentare il traffico del tuo sito e il numero di visualizzazioni dei tuoi articoli.

Perché puntare sull’article marketing?

Prima di capire come si mette a punto una perfetta strategia di article marketing è bene che tu ne comprenda le potenzialità.
A questo proposito, facciamo presente (ancora una volta) che è necessario integrare con una campagna SEO ad hoc. Non ci sono MA che tengano. Solo così potrai intercettare facilmente le domande dei tuoi clienti e offrire loro le risposte che stanno cercando.

Ora torniamo ai vantaggi. Le aziende che scommettono sull’artiche marketing possono ottenere i seguenti benefici:

  • Miglior posizionamento sulla SERP rispetto ai competitor e relativo aumento del traffico organico del proprio sito web.
  • Brand awareness positiva grazie all’associazione del brand a topic precisi e conseguente accrescimento della brand reputation online.
  • Maggiore autorevolezza del sito web e, quindi, più backlinks di qualità.
  • Indicizzazione su Google immagini.

L’esito finale è – ovviamente – l’aumento dei potenziali clienti e delle vendite.
Senza contare che questa “catena di fortunati eventi” è molto economica. Insomma, l’article marketing non ha bisogno di investimenti elevati, grossi budget. A patto che tu sia capace di operare come richiesto. Se non hai delle competenze al riguardo dovrai assumere un professionista.

Consigli per creare una strategia article marketing efficace

Non vedi l’ora di ottenere tutti i benefici dell’article marketing? Perfetto. Ora devi solo metterti alla prova! Per aiutarti nella tua missione abbiamo deciso di creare una lista di cinque domande con risposte e consigli utili. In questo modo, sarai certo di non dimenticare nessun aspetto fondamentale dell’article marketing e sarai in grado di creare una strategia di successo.
Sei pronto? Allora iniziamo con i quesiti!

1# Chi sono i tuoi lettori?

Cominciamo con una premessa dovuta. Gli articoli devono essere letti e apprezzati dal tuo pubblico. Inoltre, devono rispondere a delle specifiche domande fatte all’interno dei motori di ricerca.
Per questo motivo, è vitale compiere un’attenta analisi del target di riferimento. Devi riuscire a comprenderne gusti, preferenze e soprattutto le esigenze principali. Solo così, riuscirai a intercettare le loro domande e a rispondere nel modo più esatto possibile. Insomma: tutto parte dagli utenti. Il tuo pubblico costituisce la base di qualunque strategia di article marketing. NO DOUBT!

2# Hai utilizzato le giuste keyword?

Conoscendo i tuoi lettori sarà più facile comprendere quali keyword utilizzare nei tuoi articoli. Ma conoscere quali sono le parole più ricercate online non basta. Occorre saperle utilizzarle adeguatamente all’interno degli articoli. Come sai, per ottimizzare una pagina la parola chiave va ripetuta più volte all’interno del testo. Attenzione, però, il troppo stroppia!
Non devi esagerare con la ripetizione né utilizzare termini fuori contesto. Ti consigliamo, quindi, di inserire anche delle keyword secondarie. Sono fondamentali per scrivere testi più chiari e scorrevoli.

3#Hai scelto un titolo davvero attrattivo?

L’elemento che invoglierà l’utente a cliccare sul tuo articolo è uno solo: il titolo.
Verrà messo in risalto nella SERP insieme alla meta descrizione. Oltre a saper catturare l’attenzione del cliente, è essenziale, però, che risulti coerente con l’argomento trattato.
Poi, per l’ottimizzazione SEO, non dimenticare di inserire al suo interno, la parola chiave principale. Così come nel resto dell’articolo.
Infine, crea dei sottotitoli accattivanti, che incentivino l’utente a continuare la lettura.

Hai ancora qualche dubbio su quali siano le caratteristiche di un titolo perfetto per la tua strategia di article marketing? Ecco qualche spunto utile.

  • Sii chiaro, anticipa lo stile e il contenuto del tuo articolo. Ad esempio, se stai dando consigli su qualche particolare argomento usa espressioni come “in 5 step” oppure “i segreti per…”. È un escamotage che riesce ad incuriosire l’utente fornendo, contestualmente, un’anticipazione sul contenuto.
  • Utilizza giochi di parole o detti utilizzati nel linguaggio comune. Risultano divertenti, famigliari.
  • Non essere mai fuorviante. Ricorda che devi soddisfare le aspettative dell’utente. Se dai false promesse verrai ricompensato con un aumento del tasso di abbandono della tua pagina. Il risultato immediato? Una pessima reputazione online!
article marketing seo

4# Hai scritto contenuti di qualità?

La qualità premia. Si sa. Anche nell’article marketing è fondamentale creare dei contenuti che siano validi e interessati per i lettori. Tieni sempre a mente che lo scopo finale del tuo articolo è quello di risolvere un problema o supportare l’utente.
Attenendoti a questa linea diventerai una vera “autorità” nel mondo online e l’utente sarà propenso a preferirti rispetto ai competitor.
Facciamo una precisazione. Se su qualche argomento proposto non sei ferrato… lascia stare l’improvvisazione. Rivolgiti ad un professionista della materia e cerca documenti che supportino quanto riportato.
Non rischiare di dare ai tuoi clienti informazioni errato o peggio copiate.Tutti i tuoi testi devono essere originali!  

Scopri con il nostro articolo perché i contenuti duplicati sono un pericolo per la tua SEO!

5# Hai pensato all’esperienza dell’utente?

Una volta che l’utente è approdato sulla tua pagina, non deve trovarsi davanti ad un muro di parole.
Per facilitare la lettura struttura l’intero articolo in maniera ordinata, suddividilo in paragrafi e sotto paragrafi. Inoltre, ti consigliamo di scegliere il vocabolario in base al lettore che ti trovi davanti. Se ti stai riferendo a delle aziende puoi impiegare un gergo un po’ più tecnico e formale. Ma se stai comunicando con un pubblico che non è un esperto dell’argomento, cerca di utilizzare un linguaggio semplice e familiare.

Vuoi essere sicuro di realizzare una strategia di article marketing vincente? Ti suggeriamo di adottare questi trucchetti:

  • utilizza spazi bianchi e interlinee per suddividere i differenti paragrafi;
  • inserisci delle immagini gradevoli;
  • se l’articolo è molto lungo utilizza un indice per far comprendere meglio tutti gli argomenti trattati;
  • inserisci elenchi puntati ed evidenza alcune parti del testo per rendere più scorrevole la lettura;
  • se devi mostrare dei dati sfrutta tabelle e grafici.

Non solo contenuto dell’article marketing

Ebbene sì, per una buona campagna di article marketing anche gli aspetti tecnici contano. In particolare, uno dei criteri di valutazione usati dai motori di ricerca riguarda la qualità dei link che hai inserito sul tuo sito. Per incentivare l’utente a restare, linka articoli che possono risultare utili e collegamenti esterni che rimandino a siti autorevoli e affidabili. Hai ancora qualche incertezza? Ecco per te alcune indicazioni aggiuntive.

  1. Incentiva gli utenti a leggere un altro articolo inserendo una parte di testo o una preview dell’argomento.
  2. Sfrutta il potere delle ancore. Questo permetterà all’utente di muoversi più facilmente all’interno del tuo articolo (soprattutto se lungo) e di saltare le parti che reputa meno interessanti.
  3. Controlla sempre il funzionamento dei link. Possono rompersi/corrompersi nel tempo. Assicurarti – dunque – che tutti i collegamenti inseriti nella tua strategia di article marketing siano perfettamente funzionanti. Questo influenzerà l’user experience dell’utente.

Article marketing e l’importanza del monitoraggio

I tuoi articoli sono scritti e pubblicati. OK. Adesso si tratta di verificare se hai raggiunto gli obiettivi prefissati con la tua strategia di article marketing.
Per farlo è essenziale scegliere risultati misurabili e raggiungibili. Da monitorare/analizzare tramite strumenti appositi come SEMrush, Google Analytics e Kissmetrics.
Quali sono gli aspetti che vanno tenuti sotto controllo? Ad esempio:

  • le ricerche compiute dagli utenti prima di atterrare sul tuo sito;
  • se hanno visualizzato altre pagine e quali bottoni hanno cliccato;
  • il tempo di permanenza medio all’interno della pagina;
  • il tasso di rimbalzo;
  • il posizionamento del sito sulla SERP;
  • la percentuale di conversione.

Tutte questi elementi sono analizzabili dopo alcuni mesi di strategia attiva di article marketing. Insomma… diamo tempo al tempo.

Tre esempi di article marketing successo

È sempre un’ottima idea prendere spunto da chi ha già raggiunto i propri obiettivi.
Ecco perché abbiamo selezionato per te tre aziende, che hanno saputo definire una strategia di article marketing vincente.

article marketing come si fa

Cioccolatitaliani

Questo è un classico esempio di come qualsiasi tipo di azienda può sfruttare i vantaggi dell’article marketing. Il blog di Cioccolatitaliani è un luogo virtuale dove si rispondono a curiosità e a domande a tema gelato e cioccolato. Gli utenti sembrano aver apprezzato la proposta. Tanto che nel 2021 il sito ha ottenuto più di 1,7 milioni di impression. Senza contare che molti articoli sono riusciti a scalare la SERP.
Quali sono alcune delle accortezze adottate? Tutti i testi seguono una precisa suddivisione in paragrafi.
Le pagine sono formattate per migliorare l’esperienza dell’utente.
Vuoi una prova concreta dei risultati raggiunti? Cerca su Google “perché si regalano uova di pasqua”. Come secondo risultato dovrebbe uscire un pezzo di Cioccolatitaliani.

Zancauto

Hai domande sul mondo delle auto e sugli incentivi per acquistarne una? Zancauto nel suo blog ti fornisce le giuste soluzioni.
Si denota – chiaramente – un’attenta analisi fatta sul proprio target di riferimento e sulle ricerche più frequenti. I titoli sono chiari e descrittivi.
Non è finita qui. Tutti gli articoli includono immagini, tabelle e grassetti per facilitare la lettura. Insomma, gli utenti sono messi nelle condizioni di visualizzare subito ciò di cui hanno bisogno.  

Salvatore Aranzulla

Salvatore Aranzulla è il re indiscusso dell’article marketing. Chi non conosce le sue guide?
Negli anni il suo sito è diventato un punto di riferimento per milioni di utenti italiani. Ha saputo prevedere, con largo anticipo, i vantaggi di questa strategia ed è riuscita a sfruttarla al meglio. Qualsiasi cosa cerchi sul mondo della tecnologia… Aranzulla ha un articolo per te.
Ogni testo ha una struttura e uno stile facilmente riconoscibili. Utilizza in maniera efficace i link verso altre pagine e l’indice iniziale. Grazie alle tantissime visualizzazioni, riesce a guadagnare anche tramite le pubblicità inserite nel portale.

Pronto a definire la tua strategia di article marketing?

Ora hai tutto quello che ti serve per diventare un esperto di article marketing. Seguendo i nostri consigli riuscirai a creare degli articoli apprezzati dai tuoi clienti e dai motori di ricerca.
Pensi di aver, comunque, bisogno di supporto, di assistenza? Contattaci! Non vediamo l’ora di aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Author

Enrica

Ciao a tutti, sono Enrica (con la enne mi raccomando)! Da quasi 27 anni passo il mio tempo a correggere le persone che sbagliano il mio nome. Con una laurea in comunicazione e marketing ho trasformato le mie passioni in lavoro! Amo scrivere contenuti di ogni genere, l’importante che siano interessanti e utili per i miei lettori. Il mio mantra nella vita è “non annoiarsi mai”. Amo mettermi alla prova ogni giorno con nuove avventure e sfide per arricchirmi professionalmente… e non solo! Nel tempo libero, infatti, mi piace provare nuovi sport e viaggiare verso Paesi poco conosciuti.

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