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Podcast marketing: che cos’è e come sfruttarlo al meglio

podcast marketing cos'è

Non hai ancora testato i vantaggi del podcast marketing? Oggi ti aiuteremo a comprendere di cosa si tratta e tutti gli step da seguire per raggiungere i tuoi obiettivi. Una volta definita la strategia più efficace non dovrai far altro che schiarirti la voce e parlare al target di riferimento!

Podcast marketing cos’è?

podcast marketing

Negli ultimi anni i podcast hanno avuto grande successo. Ormai sono sempre più numerosi gli utenti che li ascoltano mentre svolgono azioni quotidiane, come un allenamento, una passeggiata o mentre si cucina. Per questo motivo, molte aziende hanno iniziato a programmare delle attività di podcast marketing. Prima di capire come mettere in piedi una strategia di successo è bene avere ben chiaro di cosa stiamo parlando. Il podcasting può essere definito come:

l’insieme delle tecnologie e delle operazioni relative al download automatico in rete di file di qualsivoglia natura, detti podcast (fusione delle parole iPod, laddove pod sta per “baccello” o “capsula”, e broadcast, ovverosia “trasmissione”), tramite un’infrastruttura di trasmissione dati e un programma client chiamato “aggregatore” o feed reader.

Wikipedia

Il podcast marketing – quindi – è quella strategia aziendale che sfrutta il potere del podcast per promuovere nuovi prodotti o servizi o comunicare i valori aziendali. Attraverso un contenuto audio digitale, infatti, risulta più semplice creare un legame tra le aziende e i suoi clienti.
Una delle piattaforme più utilizzate per lo sviluppo del podcast marketing è sicuramente Spotify. Ma grazie al suo successo stanno nascendo nuovi servizi di streaming.

Podcast marketing: lo sviluppo in Italia

podcaster

Il podcasting marketing sta prendendo piede anche tra le aziende italiane. Lo sviluppo è dovuto dall’aumento della fruizione dei podcast da parte degli utenti. A dare il via a questo tipo di contenuti in Italia è stato Pablo Trincia e Alessia Rafanelli con la serie Veleno, che nel 2017 racconta al grande pubblico un famoso caso di cronaca italiano. Negli anni seguenti il mercato del podcasting in Italia non ha fatto che crescere. Con la pandemia si è registrato un vero e proprio boom di ascolti.

Secondo la ricerca del Digital Audio Survey 2021 di Ipsos l’ascolto dei podcast è aumentato di quasi il 10% rispetto al 2020, anno in cui si era già registrato un aumento significativo. Nella ricerca si è evidenziato che l’81% degli utenti preferisce ascoltarli in casa; mentre la parte restante preferisce farlo mentre viaggia. La cosa che accomuna quasi tutti gli ascoltatori riguarda il fatto che tali contenuti vengono fruiti mentre si svolgono altre attività.

Un altro dato importante per lo sviluppo del podcasting marketing è le persone dedicano all’ascolto dei podcast circa 30 minuti al giorno. Ciò fa comprendere come gli utenti siano evidentemente più disposti a investire il loro tempo nella fruizione di contenuti audio rispetto a quelli disponibili sui social o nei blog.

Perché fare podcasting marketing?

Se parliamo di podcast marketing dobbiamo conoscere tutti i suoi vantaggi. Innanzitutto, attraverso un podcast è più semplice comunicare al proprio target di riferimento. È possibile offrire dei consigli oppure intervistare esperti di uno specifico lettore.
Sei un’azienda che si riferisce a una nicchia di mercato? Non devi preoccuparti. Il podcasting marketing può essere efficace anche se rivolto ad un ristretto numero di utenti.

L’utilizzo della voce, inoltre, permette di migliorare la presenza del brand sul mercato e di dargli un volto più umano. Questo è possibile perché, a differenza della pubblicità tradizionale, l’utente è più propenso ad ascoltare questa tipologia di contenuti. Anche se mentre li ascolta (in genere) è impegnato in altre attività, l’attenzione sul podcast è sempre alta.

Analizzando efficaci campagne di podcast marketing è possibile riassumere i principali benefici ottenuti dalle imprese. Li riassumiamo di seguito per rendere l’idea del suo valore.

  • Maggiore intimità e connessione tra brand e clienti. Questo genera un coinvolgimento maggiore verso il contenuto e fedeltà verso l’azienda
  • Gli utenti tendono ad avere fiducia riguardo ciò che è stato dichiarato all’interno del podcast perché l’ascolto provoca un’emozione.
  • Aumento della brand awareness e migliore brand reputation.
  • La realizzazione di una strategia di podcasting marketing è meno costosa e più semplice da realizzare rispetto alle campagne più tradizionali.
  • Il target di riferimento può accedere al contenuto da qualsiasi device e in qualsiasi momento.

Podcast marketing come realizzarlo?

podcasting microfono

Per ottenere i vantaggi del podcast marketing bisogna compiere un’attenta analisi preliminare! Come ogni strategia che si rispetti non basta creare un buon contenuto per raggiungere gli obiettivi sperati. Per evitare di compiere un buco nell’acqua ti consigliamo di seguire questi step.

Fase 1: stabilisci a chi vuoi rivolgerti

Prima di creare un qualsiasi contenuto devi sapere a chi ti stai rivolgendo. La prima attività da svolgere è quindi l’analisi del target di riferimento. Cerca di comprendere che tipologia di contenuto preferisce, quali sono i suoi interessi e se è un fruitore abituale di podcast.

Fase 2: scegli un argomento adeguato

Una volta compresi i gusti e le abitudini del tuo pubblico passa alla scelta dell’argomento. Ovviamente si tratta di un altro passaggio essenziale. Non puoi pensare di creare una valida strategia di podcast marketing senza guardare ai contenuti. Quindi, prima di arrivare alle tue conclusioni rifletti su alcuni aspetti chiave. E cioè:

  • individua quali sono gli argomenti che hanno già affrontato i tuoi competitor e cerca di differenziarti;
  • tieni a mente cosa vuoi sponsorizzare e scegli un contenuto coerente;
  • non dimenticare di assicurarti che sia davvero interessante e rilevante per il target di riferimento.

Fase 3: decidi durata e frequenza del podcast

Per una buona strategia di podcast marketing è indispensabile stabilire le caratteristiche delle puntate. Il target e l’argomento inevitabilmente influenzano la durata. Ad esempio, ci sono utenti che preferiscono dei podcast con puntate più lunghe e dettagliate, mentre altri prediligono puntate brevi e concise.
Anche la complessità dell’argomento va ad impattare sul tempo. Un podcast più tecnico dovrebbe essere più breve per non rischiare di annoiare il pubblico.

Un altro aspetto importante da definire è la frequenza con la quale si vogliono pubblicare i contenuti. Quando scegli la cadenza di pubblicazione devi (naturalmente) essere certo di poterla rispettare. Gli utenti hanno bisogno di sapere quando aspettarsi i nuovi contenuti, così da avere un appuntamento fisso con il brand.

Fase 4: non dimenticare la grafica

Anche nel podcasting marketing gli aspetti grafici sono importanti. Come per ogni attività di comunicazione anche in questo caso “l’occhio vuole la sua parte”. È – quindi – fondamentale creare una grafica che risulta accattivante per gli utenti. Perché li incuriosisce e li porta a scegliere di ascoltare il tuo contenuto. Per creare una grafica efficace ti consigliamo di seguire alcuni consigli pratici. Ovvero:

  • crea degli elementi grafici che facciano comprendere l’argomento del podcast;
  • inserisci all’interno dell’immagine il titolo del podcast;
  • utilizza dei colori che attirano l’attenzione e che siano coerenti con gli elementi del brand.

Fase 5: analizza i risultati

Per capire se hai raggiunto gli obiettivi aziendali bisogna confrontare i dati con precisi KPI. Ci sono tantissime metriche utilizzabili. Ti mostriamo subito un breve elenco di esempio.

  • Numero di recensioni degli utenti. Questo ti permette di capire la qualità percepita del podcast dal tuo target di riferimento.
  • Numero di ascoltatori e di download per comprendere il livello di engagement intorno al contenuto.
  • Traffico sui social media o sul sito dopo la pubblicazione del podcast
  • Percentuale di conversioni in riferimento a specifiche call to action, come codici promozionali o link a siti affiliati.

Consigli utili prima di iniziare

podcasting

Ora che hai capito quali sono i passaggi chiave, per la realizzazione di una strategia di podcast marketing efficace, vogliamo darti qualche altro suggerimento.
È vero che a differenza di altri contenuti, un podcast è semplice da costruire, ma ci vuole costanza nel tempo. Per raggiungere i risultati sperati potrebbero volerci anche mesi. Inoltre, una volta abituato l’ascoltatore ad una precisa frequenza di pubblicazione, non puoi interromperla all’improvviso.

Se vuoi incentivare il pubblico ad ascoltare il tuo podcast sii certo di creare dei contenuti di valore. Approfondisci bene la tematica che vuoi trattare e affidati a delle fonti certe e affidabili. In questi casi, conviene presentare qualche case study noto. Sembra che abbiano un impatto positivo sugli ascoltatori.

Attenzione. Non abbiamo finito. Per la pubblicazione delle puntate ricorda di attenerti ad una linea guida. Cerca di essere coerente. Quindi, mantieni sempre lo stesso tone of voice anche se tratti di argomenti leggermente differenti. Questo perché va ad influire sullo storytelling e sul legame emotivo col cliente.

Per rendere l’ascolto più piacevole sfrutta alcuni effetti sonori oppure una musica di sottofondo. Assicurati – però – che la scelta sia gradita al target a cui ti rivolgi.

L’ultimo consiglio (non per importanza) riguarda il coinvolgimento del pubblico. Non cadere nell’errore di creare un contenuto unidirezionale. Incentiva sempre gli utenti. Magari chiedendo spunti per nuove puntate o domande inerenti a qualche argomento.

Esempi di podcasting marketing di successo

Vogliamo provarti che i podcast fanno bene a tutti i brand! Negli ultimi anni aziende di tutto il mondo hanno goduto dei benefici di questa nuova strategia di marketing.
Per aiutarti a comprendere come definire una strategia davvero vincente… ecco per te degli esempi di podcast marketing di successo.

New York Times

podcasting

Anche nel campo dell’editoria i podcast sono largamente utilizzati. In questo caso ci riferiamo al prestigioso The New York Times e al suo The Daily che, in poco tempo, è diventato uno dei podcast più ascoltati al mondo. Ciò ha permesso di dare ancora più risalto a una delle testate giornalistiche più note in America. Inoltre, è stato possibile raggiungere un target giovanile poco propenso ad informarsi sui canali tradizionali. Nel podcast non c’è un’unica voce narrante, ma tantissime interviste e reportage su temi di attualità.

Molinari

Un esempio di podcasting marketing made in Italy è Extra, come extra-ordinario pubblicato dallo storico brand Molinari.
La voce principale è il giornalista e discografico Emiliano Colasanti, che propone delle interviste con convenzionali con differenti extra-terrestri della musica italiana. In ogni puntata Emiliano Colasanti chiacchiera un’ora con un artista conosciuto, soprattutto dal pubblico più giovane. Ascoltando le sei puntate del podcast possiamo riconoscere la voce di Jake la Furia, Elodie, Madame e Coez.
Molinari ha puntato positivamente sul podcasting marketing per rafforzare il valore del brand e acquistare visibilità anche fra i più giovani.

Babel

Babbel ha deciso di sfruttare il podcast marketing per incentivare le persone a imparare l’inglese. Sono anni, infatti, che condivide nelle principali piattaforme puntante composte da lezioni non convenzionali e meno noiose. La scelta ha permesso di aumentare – in maniera significativa – brand awareness e reputazione online.
Uno dei podcast di maggior successo di chiama Prossima fermata: inglese. Cliccando play l’utente parte insieme a Babbel in un interessante e utilissimo viaggio alla scoperta dell’inglese. In ogni puntata, in soli 10 minuti, vengono raccontate delle storie reali, come l’Apartheid in Sud Africa. Lo scopo è quello di aiutare gli utenti a migliorare la dimestichezza con la lingua grazie all’alternanza con l’a l’italiano. Questo è un chiaro esempio di come un’attenta analisi possa portare alla creazione di contenuti realmente interessanti per il target di riferimento.

Podcasting marketing: il momento di passare all’azione

Ora hai tutto ciò che ti serve per raggiungere gli obiettivi aziendali con il podcast marketing. Seguendo tutti i nostri consigli siamo certi che andrai a creare dei contenuti di valore. Se hai ancora qualche dubbio, però, non esitare a contattarci. Noi di Octotech Solutions siamo sempre pronti a rispondere a ogni tua perplessità.

Author

Enrica

Ciao a tutti, sono Enrica (con la enne mi raccomando)! Da quasi 27 anni passo il mio tempo a correggere le persone che sbagliano il mio nome. Con una laurea in comunicazione e marketing ho trasformato le mie passioni in lavoro! Amo scrivere contenuti di ogni genere, l’importante che siano interessanti e utili per i miei lettori. Il mio mantra nella vita è “non annoiarsi mai”. Amo mettermi alla prova ogni giorno con nuove avventure e sfide per arricchirmi professionalmente… e non solo! Nel tempo libero, infatti, mi piace provare nuovi sport e viaggiare verso Paesi poco conosciuti.

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